“比去年好多了，有回暖迹象，但大环境市场有点萎缩。欧宝平台”广州某化妆品企业负责人如此评价行业现状。市场逐渐回暖，但上下游压力不减是行业当前真实写照，在统计数据上亦有所反映。

　　5月16日，国家统计局发布的数据显示，4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%，其中，化妆品类零售总额为276亿元，同比增24.3%。

　　考虑到去年同期的低基数，同比大幅增长并不意味着行业景气度上行。结合更多历史数据可以发现，4月276亿元零售总额与2021年同期基本持平，而今年前3个月，化妆品零售总额一直显著高于2022及2021年同期，换言之，进入Q2以后，行业回暖有所减速。

　　在线上购物平台，化妆品销售也面临较大压力。据行业数据，4月化妆品线上大盘承压，主要平台中，淘系美妆大盘GMV（商品交易总额）为98亿元，同比下降11%，抖音渠道预计GMV同比增32%，延续双位数高增，今年前4个月同比增速维持稳定，但细究GMV结构，发力的类目以香氛和彩妆为主，行业核心类目护肤品增速垫底。

　　护肤品增速放缓背景下，4月各大国货品牌表现持续分化。第三方数据显示，4月，珀莱雅（603605.SH）、丸美股份（603983.SH）、巨子生物（延续高增，贝泰妮（300957.SZ）显著改善，上海家化（600315.SH）营销发力实现高增, 综合天猫和抖音数据，玉泽、佰草集的GMV同比分别增46%、289%，主要产品中欧宝平台，玉泽新品油敏霜表现突出。

　　其他主要公司中，上美股份（02145.HK）和鲁商发展（600223.SH）旗下各品牌表现喜忧参半，华熙生物（688363.SH）旗下品牌集体承压。

　　在前述企业负责人看来，作为代工厂，“618大促”对实际经营拉动作用不大，“没有太高预期，二季度逐月看订单是回暖的，但回暖幅度有限，第三季度马上又是淡季欧宝平台。”另一位国货品牌商告诉财联社记者，欧宝平台希望“618大促”业绩能稳中有升，“应该比‘38大促’更好，平台方也推出了更多服务，但意外惊喜估计很难（出现），行业整体在回归理性欧宝平台。”